界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻剪辑 | 任雪松

　　北好意思当地时候2024年9月19日晚间，好意思国畅通品集团耐克布告将更换CEO，耐克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐若修（John Donahoe）担任集团环球总裁兼首席实施官。

　　至此，漂泊数月的环球最大畅通品集团“掌门东说念主”一职，尘埃落定。

　　在加入耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在商讨公司贝恩使命。2020年1月，唐若修谨慎从耐克老臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐克集团CEO一职。一直以来，他王人赢得了耐克聚积独创东说念主菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会的复旧。

　　唐若修濒临的最大问题，如故任内耐克功绩停滞不涨。该公司最近的2024财年掩盖2023年6月1日至2024年5月31日，环球营收513.86亿好意思元（约合东说念主民币3735.70亿元），在汇率不变基础上同比微增1%。

　　唐若修（右）曾在本年6月来到中国，到访清华大学。

　　实质上，以环球体量而言，最近一个财年中，耐克体量照旧老敌手阿迪达斯的两倍以上，是中国畅通品巨头安踏的六倍掌握。然则，阿迪达斯在最近的第二财季中增长超10%，安踏上半年仍能保抓13.8%的涨幅，而耐克不涨了。

　　从6月28日年报公布之后，耐克的股价一直处于下滑现象，从每股98好意思元掌握，跌至80好意思元大关，一度通宵市值挥发300亿好意思元。机构本钱对其的不看好气派，以及耐克部分推进的活气，已绝顶直白。

　　极端义的是，这份更换CEO的公告一出，耐克股价在好意思东时候9月19日盘后大涨7.55%至87.097好意思元，至年报发布后近三个月的高点。

　　从年报发布于今的近三个月时候里，从营收不涨，到股价下降，到CEO或将更换的音信在8月底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高等接洽分析师凯文·麦凯西（Kevin McCarthy）以为耐克的问题根源在于贬责层，并臆度唐若修或提前甩手CEO任期。不外他提到的潜在接替东说念主选均来自外部公司，如Deckers或Footlocker。

　　不外这一次，耐克似乎吸取了在唐若修身上的经验，莫得选拔从外部引援。在剧烈的市集竞争环境中，耐克更深信我方的体系和这个体系培养出来的高管。

　　最终，耐克选拔了和马克·帕克雷同的“耐克老臣”埃利奥特·希尔，2020年退休之前，他在耐克使命了32年，先后担任过多个蹙迫贬责岗亭，主要在市集和消耗不雅察方面经验丰富。在担任消耗者市集总裁工夫，他匡助耐克和北好意思的功绩增长，耐克年度营收超390亿好意思元。

　　值得把稳的是，马克·帕克在耐克使命30年退休之后，在2023年头担任了迪士尼董事长。

　　郑钦文是耐克本年在中国市集最到手的代言东说念主。

　　从埃利奥特·希尔的LinkedIn主页上不丢脸出，其经验相当耐克。1986年至1987年他在北好意思四大劳动体育大定约之首的NFL达拉斯牛仔队担任考验师。1988年加入耐克之后，主要在销售部门使命，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中东和非洲）销售和零卖副总裁。三年之后的2003年，他担任耐克好意思国的零卖副总裁和总司理。2006年，希尔升任耐克环球零卖副总裁。离开耐克之前的2018年至2020年，他的临了一个职位是消耗者和市集主席。

　　耐克集团实檀越席马克·帕克说到：“很振奋接待埃利奥特（希尔）回到耐克。讨论到咱们对改日的需求、已往的业务进展，并历程郑重运筹帷幄，董事会作念出了这一决定。”

　　实质上，在体育畅通消耗边界，2020年前后曾出现了相当剖释的“跨界潮”——来自科技IT行业、虚耗、文娱行业、消耗公司等行业高管，簇拥投入体育畅通品牌。国内的畅通品牌公司安踏、李宁等，也王人有此类跟风。

　　在疫情之后，环球各个消耗边界均出现下滑，而简略保抓增长的畅通消耗边界竞争加重。

　　动作体育畅通品头号巨头，耐克这次选拔老臣转头，似乎也领略到了“生人”关于畅通消耗边界的不适。而更换CEO和新任命一出，耐克股价坐窝应声高潮，也代表着华尔街和机构本钱关于其改日的看好。

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